对于崇尚个性、享受生活的年轻人来说,用他们感兴趣的方式带来积极向上的正能量,以及无处不在的新鲜感,正在重新定义年轻生活的品质和潮流。
为此,咖啡品牌Tims与美团外卖一起,深度洞察年轻消费者的全新生活方式,合作推出了“超级发布”专场活动。清凉解暑的新品咖啡、一见倾心的“贝果”飞盘、纷至沓来的抽奖送联名周边,让年轻人的生活时刻充满向上情绪和满满惊喜,得到了他们的更多认同。
数据显示,活动期3天内,新品销量刷新品牌合作款历史成绩,新品销售额冲进Top1,同时“Tims”品牌词在美团平台上为年度搜索最高值。
好喝又好玩,“联名超级飞盘”引爆口碑
俘获年轻人的一大绝招,就是“兴趣”。在本次“超级发布”中,Tims用年轻人感兴趣的方式探索产品创新路径,与他们玩在一起,建立了深层次的情感共鸣。
基于美团外卖提供的经营罗盘工具,Tims持续洞察年轻咖啡用户关注的户外生活趋势,发现越来越多的年轻人爱上飞盘这一项户外运动。但往往只能周末去体验,而外卖恰好可以打破“时间+场景”的界限,为忙碌的年轻人在工作日送去“兴趣补给”。
针对这一新变化,Tims一方面结合初夏时节,推出清凉解暑的新品咖啡,将整颗绵密绿豆、厚椰乳、冷萃咖啡液组合,复刻童年夏日味道,并通过外卖与年轻用户建立更紧密的联系,大大降低了尝新门槛。另一方面,则推出戳中年轻人心坎的买新品套餐送颜值飞盘活动,为用户购买新品增加紧迫感、惊喜感的同时,加速普及了运动健康生活。
据了解,这款特别设计的飞盘创意来源于Tims的招牌贝果,用写实的风格,打造一颗“可以飞的贝果”,放大了用户喜爱的Tims产品的同时,也能让用户在玩的过程中感受看到“看贝果起飞”和“抓住贝果”的奇妙体验。此次飞盘制作了2个颜色,用户随机获得,引发用户在小红书上讨论、交换、收集飞盘。
为了进一步助推活动在更广泛年轻人群的渗透,Tims在活动前期联合运动博主、颜值博主等圈层达人为新品咖啡及飞盘做预热,共同推动这股属于年轻人的生活潮流“未播先红”,引发无数用户围观。活动期间,赠品“联名超级飞盘”在小红书和微博引发用户自主传播,相关阅读量破百万。
以“兴趣”为媒介,与年轻人玩在一起
iiMedia Research发布的《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》显示,中国90后、00后网民接近3.2亿人,占全国网民比例的23%,这部分拥有良好经济基础、活跃于互联网、消费观念新潮的新时代年轻群体成为消费市场的新力军,同时也驱动着消费需求的更迭。这部分“新青年”愿意为兴趣买单,而拥有高颜值、IP联名、高品质的“好看、好玩、好用”的产品更是受到了他们的欢迎。
在新品活动中,Tims依托美团外卖推出的“超级发布”平台,联名发布“新、潮、酷、趣”的限定新品及“贝果”飞盘,精准捕获年轻人展现出来的运动、户外、颜值、美味、便捷等“兴趣元素”,为年轻人带来全新的积极情绪和品质生活潮流,成为多元化兴趣价值实现的新探索。
通过打造独特的设计、好玩有趣的风格和高情感附加值,Tims的新品咖啡以及颜值飞盘,快速抢占年轻人的“兴趣”心智,为品牌赋予更多年轻活力,提升品牌影响力,同时引爆站外种草传播和站内交易。活动期3天内,新品销量刷新品牌合作款历史成绩,新品销售额冲进Top1;活动期间品牌打破了历史交易额峰值、突破订单量峰值;活动期品牌词+营销词搜索量周环比增速近25%,“Tims”品牌词在美团平台上为年度搜索最高值。
免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。
