2025年第二季度，新入驻京东的服饰、美妆、运动类商家同比增长超50%，累计返还佣金和发放流量激励近千万元。政策激励叠加夏日高温，引发消暑类新商“开店潮”。数据显示，4月以来近5000家以防晒、消暑产品为主的时尚类新商入驻京东，其中百斯锐旗舰店主营“空气护膝”轻薄透气，夏日运动时佩戴也不闷热，因而受到不少消费者欢迎，7月成交额环比实现双位数增长；COCOLIC旗舰店也在盛夏之前赶来，带来儿童大框防水防雾泳镜，凭借更清晰的水下视物性能，7月成交额环比增长超20倍；WATERTIME运动旗舰店则发售了UPF50+的防晒泳衣三件套，既有高颜值又能防晒，获得了年轻群体的广泛青睐，实现了成交额环比15倍的增长。
最新发布的第三季度激励政策针对9月30日前入驻的新商家，包括佣金返还、服务商激励、“老带新”激励三大部分内容，覆盖男装、女装、鞋靴、内衣、运动户外、童装童鞋、美妆、珠宝首饰、钟表眼镜、箱包配饰等品类。政策设置“多卖多返”的阶梯式返佣机制，商家在入驻后6个月内，若单月全店销售额达到1万元、2万元、3万元，可分别获得实付佣金50%、70%、100%的激励金，用于京准通广告投放，实现“销售增长—激励反哺—流量提升”的良性循环。
除此之外，服务商激励政策也全新升级，通过考核招商数量与所招新商的单月销售额，京东将给予优秀服务商现金奖励，直接发放至现金钱包账户，释放服务商的招商养商潜力；同时，已入驻京东的商家每成功引荐一家时尚品类新商，可获得1000元广告激励金，为老商家也送上真金白银的激励支持。
今年3月，京东宣布“春晓计划”全面升级，将投入至少10亿元上不封顶的广告金补贴，激励各行业商家生意增长。未来，京东将不断扩大降佣、免佣、返佣覆盖面，为服饰、美妆、运动等品类的商家定制专属扶持方案，打造更良性和富有活力的营商环境。
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