国风舞韵翩翩入场，品牌叙事娓娓道来。在秋意渐浓的杭州，国货护肤先锋品牌谷雨在天目里举行了主题为“时界无垠——2025无垠电霜发布会”的品牌活动。
与传统新品发布活动的形式有所不同，此次发布会通过连续多场次、小范围的沉浸式沟通方式，将品牌所蕴涵的文化脉络与科研成果巧妙融入到现场“赏舞、鉴品、肤触、手作”等一连串环节中，既实现了品牌与消费者、达人及媒体间的深度互动，也从侧面印证了谷雨在创新品牌表达上迸发出来了的商业吸引力。
时界无垠2025无垠电霜发布会现场
而这场持续多日的品牌活动背后，也释放了谷雨两个值得关注的信号和动态：其一是作为本次活动上核心亮相分享的新品——“无垠电霜”，聚合了谷雨在原料创新上的核心成果，是品牌科技集大成之作，进一步丰富和提升了谷雨整体的产品矩阵及消费群体的覆盖；其二是此次活动继不久前杭州湖滨in77商圈快闪和武林银泰五感巡游车快闪后，再度落地杭州，不仅是谷雨与银泰集团区域合作的深化，也标志着该品牌继广州首家形象店成功落地后，在全国重点城市推进线下战略的又一关键“落子”，有望与其线上销售策略形成互补，激发不同年龄及圈层消费者更高的消费活力。
值得一提的是，本次活动从10月24日起至26日连续举行多个场次。其中，谷雨品牌大使邱鼎杰在10月26日莅临活动现场，与线上及线下的粉丝和消费者进行互动，通过产品力、品牌力与明星力的叠加，带来品牌线下推广与销售的创新形态。
聚合科研实力 首推“无垠电霜”获青睐
作为谷雨2025年的战略新品之一，“无垠电霜”可以称得上是该品牌近年来科研创“芯”成果的集大成之作。
据介绍，该新品依托谷雨核心原料，以品牌自研合成生物学技术、复合酶仿生转化技术、植物干细胞培养技术为支撑，构建了三层配方体系：首先以谷雨最新发布的细胞基因级抗老新原料类人源外泌素HME为抗老功效的核心基底，夯实骨相美，筑牢年轻根基；其次搭配谷雨独家的由天山雪莲干细胞培养物、稀有人参皂苷CK及依克多因构成的“无垠极萃”，支撑骨相美，实现饱满结构；最后又以谷雨的“美白名片”极光甘草，精雕骨相美，达到光透表面的整体效果。可以说，“无垠电霜”致力从肌肤底层构建支撑力，最终实现“骨相年轻化”的抗老目标。
发布会产品展示区
值得一提的是，无垠电霜也是不久前谷雨刚刚对外发布的细胞基因级抗老原料——类人源外泌素HME在产品应用中的关键亮相。据现场品牌人员介绍，谷雨通过独家专利的高精度工程化技术，精准模拟人源外泌体的囊泡结构及活性成分，合成构建了高度类人源的人工外泌体。相当于是用完全合规的方式直接补充了安全、无风险因素的外泌体，继而进入细胞内释放基因级抗老指令，高效命令细胞“变年轻”，从源头上干预衰老进程。
除此之外，无垠电霜中发挥核心美白功效的原料极光甘草，融合了谷雨“熔融结晶提纯技术”和“28纳米包裹体技术”等专利技术，达到了行业最高的99%纯度和透皮吸收率3.4倍的提升，也让谷雨在光甘草定这个成分里牢牢占据行业断层第一的位置。而另一个抗老原料稀有人参皂苷CK，也通过双专利支撑的“智酶仿生科技”，模拟人参皂苷在人体内转化过程，同时利用AI科技，实现了超98%的高纯度稀有人参皂苷CK的量产。
在多款“高含金量”的核心原料和技术的加持下，“无垠电霜”在活动现场也获得一众消费者的关注和青睐。“谷雨用科学的视角来讲功效，让大家了解到中国的成分也可以很厉害”“不是香精味道而是有前、中、尾调不同的香气，这也是情绪价值的体现”“通过品牌人员介绍的不同的手法，可以直观感受到从初观霜状、到涂开乳液质感，再到快速被吸收的过程”“香型和肤感都非常高级，国货也开始用心在关注消费者的使用情绪和体验”不少前往现场参与互动及产品体验的消费者都给出了正面评价。
据现场品牌人员介绍，尽管“无垠电霜”刚刚上市，但通过现场的直观体验，不仅收获了良好的使用口碑，更促成了不少的成交购买，这也反映了消费者对高质价比、高护肤体验的国货产品的肯定。谷雨表示，该款产品后续将主要在线下进行销售，消费者可在谷雨的线下专柜上体验到，并可享有一对一的专业护肤指导。
消费者在现场体验谷雨产品
表达文化自信 打造护肤消费新体验
从开场身着古风服饰的舞蹈表演，到落座后以中国式审美叙事开启品牌介绍，从产品“花口、溜肩、圈足”中式器型的赏析，再到最后邀请消费者自己动手感受非遗错银工艺打造“无事牌”。谷雨此次的现场活动设计，再次与其品牌调性所传递出来的中国文化韵味形成呼应。
现场体验错银“无事牌”
事实上，这并非消费者第一次直观感受到谷雨所带来的传统文化之美。在今年“420品牌日”活动上，谷雨将独具禅意美学的中式亭台“雨亭”以快闪活动形式首次落地上海西岸梦中心，而后又分别在广州北京路商圈、杭州湖滨in77商圈、杭州武林银泰商圈再度亮相，通过“视、听、触、嗅、味”五感，让消费者在感受产品功效的同时，也获得中国传统文化的沉浸式体验。
据介绍，在践行“以护肤品为载体，传承推广中国文化”的品牌使命上，谷雨近年来已形成了从产品设计、到品牌视觉，再延伸到传统文化保护与传承等一系列创新表达及行动。在产品设计上，融入宋瓷“粉青釉纸槌瓶”的极简线条，通过“三角花口”“美人肩曲线”“陶瓷圈足”等元素，展现传统东方器物的韵味，并凭此斩获iF设计奖与红点设计奖双料国际设计奖项；在品牌联动上，与敦煌博物馆携手推出的联名系列产品，让消费者在使用中实现与千年文化的超时空对话；以“钱蛇”为灵感源泉，与国家级非遗木刻版画传承人杨乃东合作，将“钱蛇衔宝至，福禄寿喜全”的美好祝愿通过版画融入新年礼盒中；在传承保护上，于2024年底发起并投入500万元设立了“思源·谷雨公益基金”，并计划通过开展非遗跨界合作、非遗教育引导、非遗主题传播等，推动建立专业化、立体化非遗保护传承体系，塑造公众文化认同与自信。
而如今，在文化表达上，谷雨又通过品牌线下快闪活动和百货专柜形成新的叙事空间，并由此带来消费者情绪价值的满足。据谷雨百货渠道负责人介绍，谷雨在销售渠道上坚持线上线下并进策略，已进驻线下超3万家零售终端，并在广州、深圳、杭州等核心城市设立多个品牌专柜门店持续拓宽线下触点。其中，作为品牌在杭州的形象展示空间，谷雨将同步在滨湖滨银泰in77、银泰百货西湖店、银泰百货西湖店武林店等核心商圈落地专柜。在专柜视觉设计上，也将完成迭代升级，以东方美学为设计语言，融合现代零售体验，让消费者在直观、便捷体验产品的同时，也能通过空间和瓶器相呼应所形成的美学氛围，感受中国文化之美。
“谷雨正持续与广百、银泰、步步高、天虹、茂业等大型百货集团建立深度合作，这是一场‘双向奔赴’。”谷雨百货渠道负责人表示，“在国际大牌云集的百货商场中，我们有信心通过产品力带动的功效体验与品牌文化塑造的情绪价值，形成国货独有的商业吸引力，而百货美妆也有望藉此焕发新的消费活力。”
杭州专柜形象图
近年来，在消费观念、文化自信与中国制造“同频共振”之下，国货潮品呈崛起之势。对于谷雨而言，本身已有的中国文化基因，已具备领先优势，而随着其持续创新线上线下营销，打造带有文化属性的体验型消费场景，也加速品牌“破圈”与影响力提升，并由此形成行业商业新范式。
