随着消费者对健康生活方式的重视日益提升，内裤作为“第二层皮肤”，其选购不再是简单的消费行为，而是一项需要科学指引的健康决策。然而，市场上内裤材质、功能宣传鱼龙混杂，消费者面临信息不对称的困境。
为此，京东服饰携手益普索共同发布《2025安心选购内裤白皮书》，深入剖析内裤市场趋势、消费者痛点及解决方案，旨在推动行业品质升级，并为消费者提供一套科学、全面、可操作的安心选购指南。
内裤品类迎来双引擎增长 场景细分成新常态
白皮书显示，京东内裤品类销售持续向好，已经呈现双引擎增长阶段。虽然男士内裤市场规模占比六成，但女士市场增速更快，潜力爆发为品牌带来新增长红利。2023至2025年间，京东内裤产品数量增长明显，新锐品牌销售规模实现超50%的增长，成熟品牌实现超30%的增长，行业从规模扩张转向质量与创新驱动。
消费者行为也呈现精细化趋势。男性内裤消费开启“精致男觉醒”，客单价同比实现增长，且品牌忠诚度高；女性用户则展现“购物主控”，购买频率比男性高15%。
在产品层面，内裤消费正从单一功能走向“场景解决方案”，轻塑形、凉感、抗菌、速干等功能性产品增速显著，消费者根据不同场景选择不同内裤，“一人多款”成为新常态。
推出安心内裤选购指南 助力消费者精准选购品质舒适内裤
当前，内裤消费中存在三大主要困扰。在面料方面，许多消费者难以找到真正合身舒适的内裤，常见问题包括闷热、摩擦、弹性不足等。在功能设计上，裆部透气性差、夏季潮湿闷热成为高频痛点，部分消费者误以为“买大码”即可解决问题，实则忽略了面料功能的关键作用。同时，内裤“超期服役”现象普遍，许多人直到内裤破损才考虑更换，忽视了细菌残留与功能退化带来的健康隐患。
为帮助消费者做出更科学的选择，白皮书提出“W.E.A.R.安心内裤选购指标体系”，从温湿舒适性、接触舒适性、压力舒适性和健康防护性四大维度，系统评估内裤的综合性能。
在主体面料方面，白皮书系统分析了棉质、再生纤维素纤维（如莫代尔）和冰丝（多为锦纶）三大主流材质。消费者需根据自身出汗程度、活动场景和皮肤敏感度进行综合选择。想要入手此类内裤的消费者，可前往京东购买全棉时代女士5A抗菌透气棉质内裤、蕉内招牌元素裤等爆款产品。
在底裆材质层面，白皮书首次将这一“健康核心区”单独提出分析。除传统纯棉外，聚乳酸（玉米纤维）、银离子、艾草等新型抑菌材质关注度显著提升。不同底裆材质在抗菌效力、亲肤程度和耐用性上各有侧重，消费者可结合自身健康需求做出精准匹配。京东服饰带来的菇娘家女士10A银离子抗菌莫代尔内裤，兼顾莫代尔的透气与银离子的守护，还有京舒棉男士纯棉10A抗菌四角短裤，都能满足用户需求。
在款式选择上，消费者则从“通用设计”到“场景专精”的转变。女性款式已细分为基础舒适、运动无痕、蕾丝优雅、生理期防护等类别，如京东服饰带来的朵朵棉中腰女士内裤、爱慕女士平角内裤、Ubras女士无痕内裤、锦度生理期内裤等产品；男性款式则覆盖日常基础与居家阿罗裤等场景，消费者可前往京东购买猫人平角医护级内裤、三枪舒适男短裤等产品。此外，一次性内裤与节日红品等特殊场景产品也形成了独立细分市场，京东11.11期间的Freego一次性内裤、符合喜庆节日穿着的红豆中腰内裤等都广受追捧。
从日常通勤的无感贴合到运动场景的干爽防护，对消费者而言，选对内裤就是选对生活的舒适状态。如果想要入手一条心仪的内裤，不妨打开京东APP搜索“服饰美妆1111”，即可享受官方直降15%起、PLUS会员领1111元券包，轻松挑选高品质好物，让每一刻的贴身陪伴都成为健康与自信的注脚。
