2025年，“推新”成为康师傅的一大关键词。
而近日，百亿大单品康师傅冰红茶又裂变出新——康师傅冰红茶“冻冻茶”在抖音心“冻”上市，再次引发不小的轰动效应：新品上线仅10小时，抖音GMV就迅速突破100万；上线5天，GMV破1130万元，并横扫抖音商城茶饮料“人气榜”、“双11好物榜”、“爆款榜”三大榜单榜首。
那么，问题来了：在康师傅冰红茶冻冻茶“上市即爆”的背后，究竟藏着怎样的创新密码？
一、颠覆性创新，“摇”出新蓝海
作为饮料界的“常青树”，康师傅冰红茶在国内已经风靡30多年。
根据亿欧智库数据显示，2024年冰红茶市场规模已突破300亿大关，预计2025年将增至350亿元。与此同时，在新消费时代，几乎所有产品和品类都在进行拓新升级，康师傅冰红茶自然也不例外。
康师傅冰红茶冻冻茶的出现，就是一次“果冻×冰红茶”跨界融合的颠覆性创新，开辟出“可饮用型果冻冰红茶”这一全新蓝海赛道，重新定义了冰红茶品类的内涵与外延。并且，通过“喝+嚼”的双重感官交互，从一开始就建立了品类竞争的新壁垒。
二、三维一体，打造消费新体验
众所周知，当前消费者追求“既要又要还要”，正从单一的口感体验转向 “口感体验+趣味互动+社交价值”的复合型消费体验。有鉴于此，康师傅冰红茶冻冻茶以“三维一体”为破局之道，打造产品新体验，精准回应消费者需求。
口感体验。作为一款“可饮用型果冻冰红茶”，康师傅冰红茶冻冻茶既保留了经典冰红茶的酸甜口感，又巧妙融合了果冻的Q弹质感，口感层次分明，为消费者带来不一样的消费体验，也为传统茶饮的产品创新提供了“经典基底+形态革新”的可借鉴范式。
趣味互动。值得一提的是，康师傅冰红茶冻冻茶在不同温度下有着不同的喝法：喝前疯狂摇5下，即可变成果冻口感；-18℃冷冻5小时，拿出后室温解冻15min，即可变成冰沙口感，而当温度高于50℃，又会溶成液态；多种喝法多重快乐，让“痛快dong起来”，适合工作、下午茶、户外休闲、朋友聚会等多种场景。
某种程度上来说，康师傅冰红茶冻冻茶卖的不仅是好喝和解渴，更是疯狂“摇一摇”之后获得的“痛快”体验。这种趣味互动和玩乐体验，不仅成功圈粉消费者，更在潜移默化中深化了消费者对品牌的情感认同。
社交价值。在延续康师傅冰红茶经典配色的基础上，新品在包装设计上也进行了差异化创新，打造出更高辨识度的“专属瓶”，在包装设计细节上也与“冻冻”的特点有机结合，其中果冻化的logo尤为吸睛，让人一眼就能感受到Q弹的果冻感。凭借“颠覆性品类创新+高辨识度专属瓶”，康师傅冰红茶冻冻茶迅速成为新晋“社交货币”。
打开抖音或小红书不难发现，康师傅冰红茶冻冻茶正在被年轻人疯狂种草：有人感慨“冰红茶还能摇着喝”，有人惊呼“这是你从没喝过的冰红茶口感”，还有人直言“口感好喝到尖叫”……
三、牵手顶流IP，引爆破圈势能
此次新品上市，康师傅冰红茶冻冻茶更是重磅联名迪士尼顶流IP“疯狂动物城2”，进行深度绑定。
事实上，康师傅冰红茶冻冻茶“玩乐、有趣”的产品调性，与“疯狂动物城”IP的趣味性可谓天然契合，双方强强联手，不仅放大了“玩乐”属性，更实现了对核心圈层的精准渗透。一方面，兔朱迪、狐尼克、蛇盖瑞等IP形象上包装，为新品提供了“视觉符号”和流量加持，趣味性拉满，产生1+1＞2的效果；另一方面，借助动画角色带来的情感共鸣，康师傅冰红茶冻冻茶进一步强化品牌记忆点，赋予产品更多情绪价值。
值得一提的是，电影《疯狂动物城2》即将于11月在国内正式上映。目前，该电影的关注度和话题度居高不下，随着电影热度的不断发酵，康师傅冰红茶冻冻茶的品牌声量正持续破圈，击穿更多圈层人群。
四、拓展品类版图，巩固领先地位
进入2025年以来，康师傅冰红茶大动作不断，一次又一次带给行业惊喜。
今年上半年，康师傅冰红茶一口气推出多款新品，其中，低糖高纤冰红茶的推出，标志着康师傅首次将膳食纤维添加应用于即饮茶领域；“双倍薄荷劲凉”、“西瓜口味”、“长岛冰茶风味”以及“潮汕鸭屎香柠檬茶”等风味型新品，则更多聚焦于“风味创新”与“场景适配”。
而康师傅冰红茶冻冻茶的推出，则完美契合Z世代“好玩、有趣、爱社交”的消费心理，让产品从“解渴”升级为兼具味觉享受与玩乐属性的社交载体。这次布局，既符合茶饮市场“感官体验升级”的风口趋势，又彰显了康师傅的“品牌年轻化”战略，在成熟品类中开辟出差异化赛道，进一步夯实行业领导地位，拓展了新的市场增量。
小结：
此次，康师傅冰红茶冻冻茶的心“冻”上市，堪称出道即巅峰。
更为重要的是，它的成功还传递出一种清晰的行业信号：新消费时代，茶饮江湖不再只是风味或功能的微创新，而是呼唤创造独特互动和消费体验的“新物种”。康师傅冰红茶冻冻茶的出现，或将预示着一个更注重“玩乐体验”的新茶饮时代即将到来。
接下来，康师傅冰红茶冻冻茶联手疯狂动物城2又会给大家带来什么样的惊喜，敬请期待。
