创作消费双向赋能 构建多元共生生态体系
报告显示，2025年快手音乐生态呈现出“用户活跃驱动内容增长，内容繁荣引领消费升级”的鲜明特征，BGM使用的持续深化与优质内容的稳定供给，共同构筑起生态发展的坚实根基。其中，带有BGM的短视频发布量同比增长18%，这一数据背后，是快手音乐创作生态专业化趋势的显著提升。2025年，快手音乐创作者数量同比增长11%，创作者人均发布视频达102条，仅万粉及以上创作者生产的带BGM视频量就突破46亿条，形成了规模庞大且创作活跃的内容生产矩阵。
用户结构的多元健康发展，为内容消费注入了强劲活力。从年龄分布来看，“年轻群体”与“银发族”共同成为音乐消费主力，18-23岁用户占比29%，50岁以上用户占比达26%，不同代际的音乐审美在平台碰撞融合。性别分布上，男性用户占51%，女性用户占49%，比例近乎均衡；地域覆盖方面，南北用户共同构筑起消费基本盘，重庆、北京、临沂成为最爱看音乐内容的三座城市，展现出音乐内容消费的全民性特征。
报告显示，在快手搜索音乐曲目的行为日均突破500万次，日均播放总时长同比增长5%，高粘性的消费习惯与主动化的消费行为，标志着快手用户音乐消费进入深度阶段，大幅缩短了歌曲从“被创作者使用”到“被用户观看”的传播周期。2025年，快手曲库内歌曲使用量达500万次，其传播周期同比缩短9.17%；带动播放量突破5000万的爆款歌曲，传播周期同步提速约9%，缩短至122天，实现了歌曲热度的快速发酵。
生态根基的持续稳固，推动音乐消费场景向全领域扩散。目前，快手平台音乐内容已全面覆盖三农、青春娱乐、泛知识等超50个垂类。与此同时，歌曲应用场景不再局限于短视频创作，更延伸至站内活动、媒体合作、跨界联动等多元领域，进一步释放了音乐内容的商业价值与文化价值。
宣推服务提质增效 共筑产业发展共同体
生态的繁荣发展，推动快手音乐服务不断深化，与音乐产业形成了并肩前行的良性伙伴关系。在版权合作领域，快手音乐自2021年起持续稳定投入并严格践行版权结算机制，已连续5年兑现对行业的承诺，赢得了产业界的广泛信赖。2025年，平台合作版权方数量同比增长18%，合作规模的持续扩大，为生态发展提供了坚实的版权保障，也为版权方创造了稳定的收益渠道。
作为聚焦“歌曲推广”的核心服务载体，快手音乐宣推平台依托站内全链路资源整合能力，为行业提供高效、完整的一站式宣推服务，实现了歌曲与达人的价值共赢。报告显示，过去一年，该平台已服务超120家行业伙伴，推广歌曲超570首，相关视频总播放量突破39亿，同比提升13%；视频总互动量达1.9亿，同比提升30%，展现出强劲的内容传播力与用户号召力。
体系化的达人管理是宣推平台的核心生态优势。目前，平台长期活跃创作者超27000人，横向覆盖快手近九成内容垂类；纵向通过精细化运营，构建起成熟的创作者社群，形成了兼具规模与质量的达人矩阵。同时，平台建立了覆盖11个风格大类、52个风格小类的完整标签体系，通过精准的标签化管理，助力内容方高效匹配目标创作者，让推广内容完成精准触达与高效发酵，实现了热度从快手站内到全网的延伸。
专业的服务保障与额外的资源加持，进一步提升了宣推效果。快手音乐宣推平台通过“流量+现金+资源位”的三重投入，全年为推广歌曲额外带来超亿级曝光；同时以全程精准护航的服务模式，切实保障客户消费权益，推动合作粘性显著增强，平台价值得到持续兑现。
在内容共创与破圈传播方面，快手音乐不断突破创新。2025年，平台推出105首自制歌曲，量身定制艺人企划10首，相关内容站内总曝光量超20亿。其中定制歌曲爆款频出，从快手站内火至全网，累计实现全网音乐播放量超2亿，全平台话题量超30亿，站外曝光总量超10亿，覆盖各大主流社交平台，其中大热歌曲《弥渡山歌(PHONK)》累计登上流媒体热榜123次，成为现象级音乐作品。
线上线下的联动传播，让音乐IP实现全方位破圈。针对2025年线上音乐内容“高频观看、深度沉浸”的消费趋势，快手音乐创新启动“短视频×直播”联动模式，打造行业级音乐IP“巡乐环游记”。该IP以“线上传播预热+直播沉浸互动+线下场景触达”的创新形式，携手14组歌手推出系列音乐直播，并打造1场高品质万人级校园歌会，年度全网曝光超128亿，其中秋日校园歌会全网总曝光量超58亿，实现了从线下场景体验到线上长效传播的完整闭环。
从专业化创作与多元化消费形成的高效循环，到精准宣推矩阵助力歌曲快速破圈，快手音乐已全方位打通从音乐制作、发行、宣推到商业变现的完整产业链路。这种生态优势向产业价值的高效转化，不仅为快手音乐生态注入了持续发展的动力，更为数字音乐产业的创新发展提供了可复制的实践经验，推动中国数字音乐产业迈向高质量发展阶段。在未来，快手音乐将继续以生态为基、以服务为核，与行业伙伴携手共进，发掘更多音乐价值，传递更多音乐力量。
