典藏是水井坊的著名单品之一,在业界一直受到关注。水井坊典藏作为水井坊酒传统酿造技艺第七代传承人赖登燡的大成之作,于2003年上市,并在2017年升级了典藏大师版,为水井坊高端系列的打造和拉升水井坊的高端价值做出了重大贡献。2021年,水井坊又在水井坊首席执行官朱镇豪、首席市场与创新官周苑忻的决策下,对典藏系列进行全新升级,并围绕新典藏构建了高端表达和高端营销两大体系,再次受到业界瞩目。
全新典藏的升级是一次面向高端消费者的全新演绎。在酒体品质方面,新一代典藏在确保传承水井坊酒传统酿造技艺传承的情况下,通过双重蒸馏、以老带新、半坛储存作出了创新突破,让新一代典藏酒体更加和谐,闻起来陈香更为突出,喝起来口感更为圆润,也就是“陈香圆润”的高品质。诸多著名白酒专家如曾祖训、胡永松、白希智、宋书玉等,对新一代典藏的高品质交口称赞。上市以来,水井坊新典藏的品质也受到了消费者肯定。
水井坊首席市场与创新官周苑忻表示,陈香圆润不仅表达了全新典藏的高品质,还是新一代典藏内涵的延伸,向消费者展现“陈香圆润,典藏人生”的精神境界。为此,新典藏的包装创新运用了琥珀金和宝藏蓝两色,延续水井坊一贯的美学优势,通过“600年”“狮子扣环”等有着特殊寓意的文化符号和徽章装饰,让新一代典藏能够打动更多目标消费者。
在新典藏发布会上,水井坊首席市场与创新官周苑忻描述了新一代典藏的使命是成为中国高端白酒里面有文化底蕴的大单品,通过这一高端单品的成功打造,让水井坊成为800元以上的高端白酒消费者的首选品牌之一。
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