开年万物焕新，214、38大促电商节点密集，蓄力新客+新品打爆是商家增长重点。
阿里妈妈万堂书院重磅上线「新品新客」焕新第一课、「新品新客」焕新打榜赛等实操备战课程及产品能力释放，助力商家捕捉开年焕新季生意机会，实现开年生意增长
2月21日「新品新客」焕新第一课正式上线，电商报余锦雄主编、阿里妈妈营销研究中心负责人梓布、阿里妈妈运营中心总监虎豹、内容运营负责人乐稀、非标行业运营负责人希予、万堂书院经营讲师伍丹、林佐俊齐聚直播间，多角度揭秘开年期间的生意机会和增长要点，助力商家焕新季经营提速。
01
消费人群+机会品类商机焕新
「新品新客」商家经营机会点
2023年，开年焕新季聚集诸多电商经营节点，随着经济复苏，新商机也必会涌现。
电商报余锦雄主编观察到：从消费需求来看，新消费人群对精致生活、健康产品、智能科技、风口新品的追求，让商家有了新的机会品类。从新消费人群趋势和品类发展趋势出发，开年生意需要在这些经营现象之下找到方向。
伴随着商家生意机会，阿里妈妈营销研究中心负责人梓布提出了开年期的关键洞察：开年在「新品新客」全面发力冲刺的商家，惠及全年店铺的客群规模和经营增长。
2022年，兰蔻焕新季布局店铺直播和内容化的全域营销，站外KOL深度种草，大幅提升新客规模，惠及兰蔻全年的生意得到了高速增长。西门子通过阿里妈妈的新品云发布，实现新品加速打爆，协同品牌特秀、UD内容组合等持续破圈。开年发力「新品」的商家，可推动全店GMV提升，激活全年爆发。
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「新品新客」核心策略升级加码
阿里妈妈核心产品助力商家提效
围绕新品新客生意价值，阿里妈妈运营中心总监虎豹介绍：开年焕新之际，阿里妈妈聚焦商家「新品新客」经营发力点，核心产品及能力全面升级加码，并提供新品新客经营策略，力求助商家抢占生意机会，在开年焕新季实现全方位经营重建。
商家在经营新品过程中存在着三大痛点：新品冷启动难给商家带来较低确定性；标品/非标新品差异性大；新品成长路径难以成形。
针对以上痛点，商家可通过直通车冷启动加速、万相台上新快的百万新品计划、超爆新品计划、引力魔方新品飞车，打造更强的货品全链路成交确定性；使用阿里妈妈CLUB数智通、直引万新品加速包+多爆连销包，更高效智能地完成差异化行业增长；凭借万相台潜爆打爆能力，实现单品成长加速，与商家共同打造年度爆品。
商家新客经营中同样存在着新客预算不准导致投放浪费、行业差异大导致商家能力无法适配、首单新客后找不到确定提效路径等问题。针对以上痛点，阿里妈妈分别建议商家加速预算来获得新客增量能力、以商家驱动因子实现单爆拉新及高频拉新、通过长周期人群价值持续追投找到确定性成长路径的经营策略。
03
抓住内容场景增量及行业机会
全面提效开年增长
面对商家多样化经营诉求，内容运营负责人乐稀从三大维度，介绍内容增长策略升级点，助力商家人群精细化运营和多目标组合推广提效：「超级直播」内容场景流量再放大，直播搜推场域升级，智能看点助力新品打爆，人群定向能力升级助力商家人群精细化运营；「超级短视频」提供种草利器，抢占淘宝内容化红利；「短视频＋直播」全新推出短直联动，加速新客转化，实现直播长效经营。
非标行业运营负责人希予解析开年焕新新机及核心策略，建议商家锁定全域人群通、货品蓄力破圈、抢占内容红利、大促确定性突围四大核心机会点。商家可利用开年焕新消耗返、品效加码、内容助燃消耗返、万相台38冲刺计划、新商家“特惠包”“场景包”等营销激励加持，充分备战开年焕新季，提效行业增长。
焕新第一课还邀请了万堂书院极具实战实操经验的经营讲师，全方位解析开年焕新季「新品新客」经营增长战略。万堂书院经营讲师林佐俊强调：人群资产扩容商家应注重释放全域精准引流、新客转化，从而提高拉新效率，扩张品牌人群资产池，收获开年焕新长效经营势能。而精于货品打爆的万堂书院经营讲师伍丹则总结了挖掘机会品类的方法，助推销量破局。
阿里妈妈万堂书院负责人翡南也在焕新第一课公布了万堂书院焕新季的重点。作为成长型商家电商经营知识成长平台，万堂书院聚焦「新品新客」开年核心机会和经营重点，打造焕新「经营知识体系」、“百大经营讲师团”集中开课实时多元解决商家问题、建立淘内外商家学习阵地精准课程触达。课程将集中释放新品新客增长趋势，助力商家抢占开年生意先机。
此后至38大促期间，10大讲师团领航开赛「新品新客」焕新打榜赛，超200节精品实战课程免费开放商家学习，陪战开年焕新季，助力开年全周期增长！
开年焕新之际，是各行业商家必须把握的重要时刻。阿里妈妈万堂书院「新品新客」焕新第一课，从趋势洞察、平台政策扶持、理论教学等全方位解析经营生意机会和营销新风向，全周期全方位陪战商家。阿里妈妈万堂书院开年焕新，将持续在课程体系、经营讲师内容生产力、学习阵地精准沟通上陪伴商家成长，收获经营确定增长。
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