注册商号、获批“禾”字稻图商标、登报声明“只此一家、并无分出”……,一百年多前,苏州稻香村一系列品牌保护举措,为其传承发展奠定了良好基础。
苏州稻香村
近年来,老字号的生存和发展备受关注。有些老字号历史事实不清,搭便车现象屡见不鲜,市场上就存在稻香村、同仁堂等诸多同名同姓的老字号,造成消费者混淆,甚至出现本末倒置、张冠李戴的乱象,对老字号的良性发展带来不小挑战。由此可见,老字号品牌保护刻不容缓,这也是擦亮老字号“金字招牌”的重要前提。作为“稻香村”品牌创始者,商务部首批认定的中华老字号,苏州稻香村是最有发言权的代表之一。
“稻香村”在1773年始创于苏州,被茶食糖果行业公认为“稻香村”正宗之源,盛誉经久不衰,至今已持续经营250年。然而,自清末起,长年积累下的名气和口碑让业内模仿“稻香村”的行为在全国蔚然成风。为此,苏州稻香村在一百多年前就开始品牌保护布局,并以长远发展的眼光和有效的措施来实现。
1905年,苏州稻香村向清商部申请注册苏州稻香村糖果号,成为全国茶食糖果业与饮食服务业之第一家注册公司,具有历史性的意义。
民国农商部颁发稻香村商号注册执照
1925年,苏州稻香村又向民国农商部申请了稻香村商号注册证书,获颁第贰类第一百十号商号注册执照,获批“禾”字稻图商标。
1926年,苏州稻香村完成洋式门面翻建工程,特意在门面上塑“禾”字稻图商标,两边分书“只此一家,并无分出”。同时登报声明“只此一家,并无分出”,否定了其他家仿冒者。
改革开放后,苏州稻香村紧跟时代增强知识产权保护意识,分别于1982年、1988年在原有商标的基础上提出申请“稻香村”商标(稻香村DXC),1983年、1989年核准注册,注册类别为第30大类,3006小类,应用范围涵盖饼干、果子面包和糕点,这两枚商标的注册确立了苏州稻香村在“稻香村”商标字号的在先使用权。而糕点类稻香村商标则在2013年被认定为“中国驰名商标”。
苏州稻香村标识
上百年的艰难努力,为“稻香村”品牌的文化技艺传承,以及持续发展奠定了坚实基础。如今,苏州稻香村已发展成为闻名中外的大型现代化食品企业集团,也是“稻香村”糕点类商标的唯一持有者,正宗地位不可撼动。
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