四川彭山,中华寿星始祖彭祖的主要生栖地,被誉为长寿之乡,当地的多汁少渣的柑橘,被称为彭山寿桔,也叫彭祖寿柑。2019年,酷狗直播联合CCTV-7·佳七有约以及其他平台举办了“精准扶贫·寻鲜原产地直播”活动,开启了一场柑橘公益直播。
从“精准扶贫·寻鲜原产地直播”起,酷狗近年来在公益这条路上一直不断前进,先后策划推出《最美城市名片》直播节目、“直播带货节”、“吃援湖北为鄂下单”、酷狗&饭乎春节公益企划等公益活动,发挥平台能量为农村产业带来了活力,让乡村好物畅销了起来。
也因为酷狗在公益方面多元化的尝试、取得了丰硕的成果,近期酷狗相关案例入选了由中国乡村发展基金会和中国演出行业协会联合发布的《中国直播行业助力乡村振兴研究报告》,为行业提供了有益的参考。
今年中央“一号文件”提出了促进农业经营“三个增效”。其中,特别强调了乡村振兴的“营销增效”,是实现农业农村现代化和高质量发展的必要条件。这意味着农业发展不仅要做好前端的种养,更要通过营销提升产品附加值和品牌价值;同时在新的营销理念下,所谓“产品”也不仅是传统的农村土特产,而是深入挖掘多元价值,把乡村生态优势、文化优势转化为产品优势、产业优势,增强市场竞争力和可持续发展能力。
酷狗充分发挥平台优势,利用音乐的娱乐属性提高传播度,利用直播工具属性扩大传播面,坚持从非遗、扶贫出发,把弘扬优秀文化和促进经济发展结合起来,推出了一批优质的公益直播,取得了品牌口碑和公益带货的双赢。
2020年,广州市天河区人民政府副区长做客酷狗直播间与酷狗主播联手开启“直播带货节”,向线上网友推介来自湖北、贵州等地的山区原生态产品,以直播支持扶贫工作。而在酷狗直播另一场“吃援湖北 为鄂下单”的活动中,6小时卖出了5千斤香米、秭归脐橙等农产品……
此外,酷狗还推出了系列直播节目《最美城市名片》,围绕“本地主播 本地文化”的形式,来自酷狗直播学院的8位主播化身“种草达人”,通过直播镜头带领广大网友体验自己家乡的文化景点,以及了解传统美食和非遗技艺,7场直播节目累计人气近69.5万。
而2023年春节,酷狗走进潮州市文祠镇中心学校,为全校师生带来新年大礼包。酷狗繁星厂牌的音乐人们,也用音乐为孩子们送上新年祝福,提升孩子们对艺术的探索和品鉴能力,希望孩子们能扎根本地文化,提升音乐创作能力,让音乐真正能够在希望的沃土中生根发芽。此外,酷狗还曾先后为甘肃省、河北省等地多所贫困小学搭建音乐教室,同时以音乐支教的形式为当地孩子带来音乐教育。
酷狗在助力乡村振兴的“营销”上在努力实现“品效合一”,协助完善营销体系,提升营销能力。在2019年四川彭山“精准扶贫·寻鲜原产地直播”,不但通过酷狗主播的镜头向粉丝推介了当地的寿桔,同时也为当地“三农”产业特色农产品打造了集品牌宣传、销售渠道搭建、边看边买为一体的融媒体电商矩阵,提升四川彭山寿桔的电商产业带货能力。
未来,酷狗还将持续深耕互联网+音乐+非遗+乡村振兴的公益模式,激发全社会参与进来,运用互联网+,探索开拓出一条可持续的乡村振兴“营销”路径,从文旅、生态、产业等多方面推进乡村高质量发展。
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