撷万家灯火,讲健康故事,忆拳拳初心。5月20日,“我与劲牌的故事”全球征集活动颁奖盛典举行,169个有劲故事从来自全球近6000个劲粉的故事中脱颖而出,获得大奖。27名获奖代表,从全国各地来到劲牌公司总部湖北大冶,参与520劲粉节活动。
讲劲牌故事 忆健康初心
今年,劲牌公司迎来七十华诞,七十年来,劲牌与消费者、与家国、与时代同行,和亿万消费者产生链接。1月9日,劲牌公司在武汉举办七十周年品牌官宣发布会,宣布开启“我与劲牌的故事”全球征集大赛,分为文字故事和视频故事两大赛道,诚邀全网受众以文章或短视频的方式,讲述自己与劲牌相识结缘、共同成长的故事。同时发布了新的企业品牌战略定位:“创新草本科技 创造健康生活”。
“我与劲牌的故事”全球征集大赛受到社会各界的广泛关注,各行各业的劲粉们纷纷投稿,积极参与。自启事发布起至4月28日投稿截止,共收到2400余篇文章、3400余条短视频,新浪微博话题阅读量超3200万。本次活动的征文赛道初评由荆楚网资深编辑负责,终评采取线下评审,特邀湖北省社会科学院原副院长、华中师范大学特聘教授、博士生导师刘玉堂,湖北日报传媒集团首席记者、湖北新闻名人、全国优秀新闻工作者熊家余,武汉大学文学院教授、博士生导师、武汉市文联副主席、武汉文艺评论家协会主席樊星,湖北省酒类流通行业协会常务副会长兼秘书长顾虎,湖北省作家协会小说委员会副主席、黄石市作家协会主席邹晓芳等专家组成终评评委会;短视频赛道则由劲牌公司具备丰富短视频制作经验的内容运营部组成评审团,秉持公开、公平、公正原则,评选出获奖作品。
活动期间,荆楚网特辟专版选登征文作品,劲牌公司旗下微信公众号、新浪微博等新媒体平台同步更新,集中宣传推送,百余家媒体共同助力征集活动,多篇优秀作品被学习强国推荐,引发良好的社会反响,进一步扩大了活动的影响力,
文笔妙生花 影像记真情
作为与劲牌一路走来的见证者、亲历者、同行者,劲粉们创作出了一批内容积极向上、富有情感和温度的精品力作,全方位展现劲牌七十年的发展历程,这些故事通过文字和影像的方式,展现了劲牌与消费者之间独特而深厚的情感纽带,诠释了劲牌在过去七十年中与用户共同成长的历程,记录了劲牌在他们生活中的重要意义和积极影响。
自“我与劲牌的故事”全球征集活动启动以来,全国各地以及海外同胞们都积极参与。据了解,此次活动参与选手实现了除港澳台以外的全国31个省、自治区和直辖市的全覆盖以外,还有来自英国、老挝等国家和地区的国际劲粉参与。
对于大冶本地的“东道主”参赛选手程时钿来说,是打小就听着劲牌的广告词长大的,他认为劲牌不光是卓越的企业,更是大冶人民引以为豪靓丽名片。他也借着这次征文比赛,表达自己对劲酒独特的情感、对劲牌由衷的热爱。来自老挝的贺要群也来稿讲述劲牌产品是如何在海外飘香。自2015年开始,他成为劲酒在老挝的经销商,创业初期经常驱车几百公里每家每户的去拜访、宣讲,到现在带领劲牌产品成功进入了本地主流的连锁渠道和商超,并拥有了一批劲酒的忠实消费人群。这段创业初期的经历让他感触颇深,于是写下了《搭上中老经贸往来快车,让老挝有了一批忠实劲粉》这篇文章。
本次征文比赛特等奖的获得者黄靖是大冶一中首届阳光班的学生,在劲牌的资助下他得以入学高中,并最终选择成为一名青年骨干教师。“阳光班的出现,是真切的改变了我的命运、我整个家庭的命运。劲牌公司的善举激励着我前行,我希望能够立足于讲台,用自己的行动去影响一批又一批的学生。”劲牌阳光班不仅为黄靖的生命带来阳光,也促使他走上了教书育人的道路,接受阳光,又回馈社会以阳光。当谈到参加这次征文比赛的初衷,黄靖表示这是一封迟到的感谢信,他希望能在劲牌故事70华诞之际,以这样一种特殊的形式,代表被劲牌改变命运的千万阳光班学子感念劲牌。
短视频赛道的周清则是与劲牌结缘整整26年的资深老友。“劲酒虽好,可不要贪杯”的广告语让他得以记住劲酒,进而对劲牌产生了好奇。深入了解劲牌的健康生活理念后,周清认为劲牌公司有作为、有担当,一个好的企业能给人带来不仅仅是产品层面的需求,更多是精神上的共鸣与认同,他不仅是被劲酒征服,更是被劲酒所传递出来的品牌担当所征服。作为公益达人,他也被劲牌在社会公益方面的贡献所吸引。他一直坚信着:“每个人做一点点,世界就会变很多。”这与劲牌怀仁行善,肩负担当的社会理念不谋而合。未来,他也希望能与劲牌携手并进,将对社会的责任与爱心传承下去,积极倡导健康生活,传播健康理念,继续用手中的相机,更好地尽上自己一点力量,把美留住,把爱传承。
评审团们认为此次征集活动的作品题材丰富角度多样,讲述劲牌与平凡人结缘的平凡事,却抓住了其中不平凡的闪光点,表现出较高的质量和水准,令人眼前一亮。樊星老师评价此次征文参选稿件时表示,这次的征文不仅充分体现出广大消费者对劲牌的喜爱,也道出了劲牌公司在生产、经营、扶贫、援教等方方面面的用心用力,很多生动感人的故事令人难忘。
“无论是腰间别着一壶劲酒干农活儿的老蒋,还是和朋友小聚不劝酒的语文老师张书银。和这个品牌相关的场景永远都是老百姓的家常,这就是劲牌的品牌文化,文化从来不应该是遥不可及的高深,就是这样生动具体又家长里短,这就是我们所说的人间烟火气,无非一张饭桌,几盅美酒。”熊家余的一席话在活动专家评审会现场引来评委组的一致认同。
“我与劲牌的故事”全球征集大赛在此画上句号,但这并不意味着劲粉们与劲牌的故事就此结束。相反,这次征集活动只是一个新的开始,一个持续讲述劲牌故事的契机
