中国是睡眠障碍人口大国。
相关数据显示,中国有超3亿人存在睡眠障碍,中国成年人失眠发生率高达38.2%。另据《全球睡眠状况及睡眠认知最新调查数据和睡眠医学最新成果》,30.9%的人入睡需要30分钟以上,0.9%的人需要药物助眠才能入睡,睡眠障碍困扰着大量人群。
从市场角度来看,如何为消费者带来好的睡眠成为床垫产品开发、技术创新的重要方向。作为始终把产品创新放在首位的床垫品牌,7月8日至11日,码组品牌(MAZZU)携“开放式结构”的码组床垫亮相第25届中国(广州)国际建筑装饰博览会,为国人的睡眠课题提供更舒适、更健康以及更有创新力的床垫选择。
一个月前,远在大洋彼岸的欧洲德国,该产品刚进行了全球首发。
码组品牌的全新推出,是企业多年来对床垫行业新需求的洞察、新发展的反馈。这次新产品亮相传递的积极信号,为整个家居行业和市场注入暖意。在中国成为世界第二大经济体的当下,越来越多中国品牌加速崛起,成为代表中国走向海外的一张名片,其背后成功之道也引发广泛关注。
睡眠经济火爆,码组品牌凭什么“出圈”?
持续而普遍的睡眠问题,使得睡眠经济规模不断壮大。据银河证券研报,2020年,我国睡眠产业的市场规模已达到4000多亿元,2030年有望突破万亿元。
其中,床垫需求持续扩大。相关数据显示,2020年中国床垫总需求量为5129.4万张,到2022年已达到15355.5万张,两年增长了近3倍。
在市场规模扩容的同时,睡眠产业也发生着微妙的变化。近年来,越来越多中国企业成长壮大,抢占大量的市场份额,跻身行业前列。但同时也需要清醒地看到,由于不少企业在底层的科技创新上突破有限,大部分时候,中国品牌更多的是忙于炒作外观工艺、忙于讲品牌故事、忙于追逐“智能”的“风口”,在产品设计创新上其实并无太大优势。而如今,码组床垫新推出的革命性产品,似一股清流,大有席卷床垫行业之势。
那么问题是,码组凭什么?
码组床垫首先做的,是创造出一个颠覆性的产品,回归睡眠需求的源头,解决传统床垫舒适度不可持续的问题。
比如说,海绵床垫是市场上常见的传统床垫之一。这种材质的床垫问题不少:透气性差、吸水性强,容易吸收和沉淀人体睡眠产生的水分和废气,致使细菌、螨虫滋生。而且,使用一段时间后,海绵床垫因承托力不佳,容易出现人体睡觉的地方塌陷等问题。
而码组推出了全球独创的“开放式结构”床垫。该产品由码组原创发明的码组全向独立弹簧体为核心构成,为使用者提供“可持续的舒适”。据码组品牌总经理刘斌介绍,码组全向独立弹簧体真正实现弹簧之间的无牵拉支撑,可360度旋转,全向自适应承托身体,实现全形体动态跟随,同时,由于该项技术,码组床垫垫层可以做到极薄(最薄的可达3—5厘米),充分释放全向独立弹簧体的弹性和支撑,为使用者提供持续的舒适感。经实验验证,码组全向独立弹簧体通过百万次以上的极限测试,能为使用者提供持久的舒适。
事实上,人体是一个复杂的系统工程。要想真正解决用户的痛点,离不开底层的专业性和技术创新作为支撑。码组始终将产品创新作为第一要务,回归床垫的本能——提供舒适的睡眠,用工匠精神精雕产品,以提高人们的幸福感。
除了“可持续的舒适度”外,刘斌认为“健康和环保,也是码组床垫关注的重点。”
首先,码组床垫突破性地使用开放式结构,让消费者能随时确认床垫的卫生情况,方便清洗或替换部件。整张床垫支持清洁与晾晒。显然,作为一款易于打理的床垫,码组床垫对使用者的健康是有益的。
另外在材质上,码组室内床垫不使用胶水、海绵、不可持续动物毛等对人体有害或对环境不友好的原材料。从原料端开始,码组品牌就认真把控,去除对环境有害的部分,其原材料几乎均可被回收再利用,做到全链路环保。
码组另外一项秘密武器是“能伴随使用者成长”。刘斌表示,通过不同模组的拼接组合,码组床垫能够自我拓展,满足不同年龄段的使用者以及不同的使用场景。
换句话说,消费者不需因年龄或需求的变化,不停丢弃旧床垫,购置新床垫。再因为码组床垫易于深度清洗,消费者也不用因担心床垫脏污问题而更换床垫。码组床垫的高品质也支持其被长时间使用,这都减少了因丢弃床垫对环境造成的负担。
另外,码组床垫在个性化软硬调节和便利性上也都有让人尖叫的表现:独特的物理连接结构,真正实现码组弹簧体的软硬可调节,彻底满足使用者的个性化软硬调节需求;同时,模块化设计,可码可组,并配套一辆高质感手推车,方便使用者任何生活场景下的便捷搬运。
从一张颠覆性创新设计的品质床垫开始,从各个维度对睡眠与健康的持续关注,码组品牌始终以消费者为中心。在刘斌看来,码组床垫的价值就是要真正满足不同消费者的睡眠需求,同时对环境友好,为地球减负。
家居行业加速复苏,码组走入“新周期”
近1年半以来,家居行业市场正在进一步回暖中。
国家统计局数据显示,2022年我国社会消费品零售总额近44万亿元,其中家具类零售额1667亿元,同比上涨14.5%。家具制造业规模以上企业2022年完成营业收入7624.1亿元;实现利润总额471.2亿元,同比增长7.9%。
海外出口也持续恢复,根据国家统计局数据,2023年1-2月家具制造业出口交货值达201.4亿元;根据海关总署数据,2022年我国家具及其零件出口金额则高达4639.3亿元。
而码组品牌也正走入自己的发展“新周期”。
从大环境看,国内床垫市场的基本盘会有两个表现,一是依然有望迅速恢复并保持稳定增长,目前,中国已是全球最大床垫生产国之一,近年国内床垫规模增长迅速,复合增长率超过10%,其中2019年国内床垫总产值达98.82亿美元,近5年来增长45%。
在刘斌看来,中国的床垫市场潜在空间广阔,这是一个低集中度的优质成长型赛道。
Furniture Today发布的《2019年全美床垫制造商排行榜》佐证了上述观点:全美前5大品牌(CR5)丝涟、席梦思、舒达、泰普尔、SleepNumber 合计占69.40%的市场份额,而我国2019年床垫企业CR5为15.99%,远低于美国的行业集中度。
可以说,这个赛道竞跑中,是产品功能、设计、品牌,以及销售能力等多维度的综合竞争。
庞大的赛道诞生杰出的企业。过去10年,码组品牌的母公司厦门新技术集成有限公司,通过对用户需求的洞悉、持续的科研创新,生产制造出更符合市场需求个性化的睡眠床垫,以助推行业变革的创新,帮助人们睡得更好、更健康,同时自身也不断做大做强。
对于真正具备用户洞察力,且拥有强大创新力的企业来说,在国内寝具市场取得领先并不是终点,而只是迈向更高峰的起点。
今年6月,码组品牌不仅在德国科隆举行了全球发布会,还分别参加了2023年德国科隆国际家具展(Imm Cologne)、2023年德国科隆体育/露营用品及花园家具/工具博览会(SPOGA+GAFA)和2023年美国盐湖城户外运动用品展,标志着品牌以优秀的产品实力登上国际舞台。
在产品技术创新这一床垫行业未来重要增长点中,码组已率先布局,且抢占到先机。接下来获得更大市场份额,会是水到渠成的过程。
