据了解，该活动由TCL与米兰市政府、2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会组委会合作举办，这是中国品牌首次在米兰大教堂广场这一全球知名文化地标举办的盛大活动。当天出席活动的嘉宾包括米兰市体育议员玛蒂娜·里瓦、伦巴第大区副主席马尔科·阿尔帕罗内，以及2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会组委会代表。
“我们很荣幸与米兰市及2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会组委会携手合作，为米兰当地传统节日文化贡献一份力量。”TCL科技副总裁及ESG办公室主任、TCL公益基金会理事长魏雪表示，“这棵璀璨点亮的冬奥树象征着来自世界每个角落人们的共同愿望。正如TCL致力于改善人们的生活一样，我们希望这次庆典能连接人心，激发人们对冬奥会的期待——这项赛事代表着人类团结与成就的巅峰。”
“大教堂广场上的冬奥树，象征着米兰民众的心之所向。”玛蒂娜·里瓦议员在仪式致辞中表示，“我们感谢TCL的创意贡献，它丰富了我们的节庆活动，还加强了我们城市与即将到来的奥运会之间的联系。”
深耕欧洲市场 汇聚全球愿望
活动现场，TCL冬奥树成为最大亮点，深受当地民众喜爱。据悉，这棵冬奥树原本生长于意大利北部，因道路安全原因被移除，现作为冬奥树被循环利用。展示TCL冬奥树的同时，TCL冬季乐园还设有代表着全球五大洲的主题冰屋，每个冰屋在传递真挚的愿望的同时，也展示了TCL的前沿创新产品。
例如代表欧洲的“和谐剧院”，以经典歌剧院为装饰原型，充分融入现代科技体验。借助TCL X11K QD-Mini LED电视和TCL Z100无线自由声场音箱打造的环绕声效，观众可以仿佛置身前排般沉浸式观赏花样滑冰表演。而通过漫步亚洲主题冰屋，米兰与国际游客更能在体验前沿科技的同时，感受到竹子装饰元素所代表的中国禅意。此外，观众佩戴雷鸟X3 Pro AR眼镜，还能体验到“跃然眼前”的花样滑冰视觉盛宴。
欧洲市场是TCL全球化布局中的关键组成部分。目前，TCL深耕欧洲市场已有20余年。2004年，TCL通过两大国际并购进入欧洲市场，通过坚持本土化布局，与当地共建工业能力，推动智能终端产品遍销欧洲国家。
生产本土化方面，TCL波兰制造基地地处欧洲中心，占地10.5万平方米。该基地不仅是TCL在欧洲的制造中心，也是仓储及配送中心、服务中心，产品3-4天可到达整个欧盟国家。
人才本土化方面，TCL自2018年在波兰华沙布局欧洲研发中心，目前团队共35人，其中32人为欧洲本地员工，6人拥有博士学位。波兰研发团队主要研发重点是基于视觉、语音的AI技术研发以及AutoML平台工具的开发。
品牌本土化方面，TCL在欧洲足球领域深耕多年，签约成为德国、西班牙、意大利、波兰、斯洛伐克5支国家队的官方合作伙伴，借助体育为品牌赋能，提高品牌影响力。
产品、技术、品牌 赋能米兰冬奥
作为奥林匹克全球合作伙伴，TCL聚焦即将到来的米兰冬奥会，全面启动前沿技术赋能应用及主题传播活动。10月29日，在米兰科尔蒂纳冬奥会倒计时100天之际， TCL正式宣布TCL之队阵容。由TCL全球品牌代言人谷爱凌领衔，14位来自中国、意大利、荷兰、法国、日本、瑞典、巴西、美国等国的冬奥会、冬残奥会运动员正式组成中国品牌中的首个“全球化冬奥战队”。
11月10日，国际奥委会主席考文垂与其首家参访的中国企业TCL，签署合作备忘录。双方将围绕米兰-科尔蒂纳冬奥会、洛杉矶奥运会等各项奥运赛事展开全面战略合作，包括以TCL前沿技术与产品赋能奥运会、显著提升运动员参赛与全球观众观赛体验，以及在奥运会赛事中首次推动前沿技术落地应用，以加快其产业化进程惠及全球用户。
在冬奥赛事举办及奥运村基础设施方面，TCL将通过电视、空调、冰箱、洗衣机、智能门锁、音响系统、雷鸟AR/VR眼镜及显示设备等一系列智能终端产品，提升运动员和现场观众的体验。在观赛体验方面，TCL将打造奥运“屏宇宙”，通过Mini LED、印刷OLED、量子点等前沿显示技术，最大程度地还原奥运赛场，为全球观众带来沉浸式的视听盛宴。在运动员关怀方面，TCL将支持奥运会“运动员时刻”计划，帮助TCL之队在内的运动员在赛后第一时间与亲友沟通联络。
