7月4日晚,“银基&美团点亮美好生活新地标”字样呈现在河南地标中原福塔之上,无人机悄然升起,点亮了郑州夜空。这是“新银基 新出发”银基国际旅游度假区暑期项目启动会前的特别节目。
▲7月4日晚,双方携手点亮河南地标中原福塔(摄影:李争瑞)
7月5日,银基国际旅游度假区宣布与美团达成营销合作,双方将通过旅游目的地品牌打造、文旅数字化营销等创新模式,深耕本地生活场景,打造“美好生活新地标”标杆文旅项目,为本、异地双客群提供地道的旅游消费服务。
银基文旅集团董事长李东铭表示,银基国际旅游度假区和美团开启深度合作,将融合旅游目的地品牌打造等创新模式,充分发挥美团生活服务平台和在科技、互联网运营等方面的优势,提质全品类服务,点亮美好生活新地标。“新银基新出发”,释放文旅新动能,助力河南文旅全面复苏。
▲象征合作的红酒注入“冰雪城堡”冰雕,双方官宣合作达成(摄影:陈旭峰)
暑期“玩法”焕新升级一键开启清凉夏日
为了满足暑期高温催生的避暑需求,今年暑期,银基国际旅游度假区将联合美团打造“这夏,就银基了”的主题活动,涵盖主题音乐节、特色演艺节目、“袋鼠乐园”等多项暑期游乐“宝典”。借助音乐文旅等全新玩法,全方位触达学生、亲子等不同客群,让游客在享受夏日清凉的同时,还能投入到音乐的“狂欢”氛围,打造“外地人必来,本地人常来”的一站式高品质度假目的地。
▲结合“造浪浇友季”,银基乐海水世界开展袋鼠乐园活动(摄影:陈旭峰)
同时,银基国际旅游度假区还推出了多项适合“避暑降温”的清凉项目。例如,银基动物王国推出“动物玩水节”,清凉的水花喷洒在身上,为游客驱散夏日的酷热;夜场的“星光大巡游”“奇境森林烟花秀”“夜间探秘动物园”等特色项目将让游客在避暑的同时感受夜游的乐趣。
银基乐海水世界还将打造包含“知名DJ热情表演”“炫酷电音秀”“万人泼水大战”等在内的一系列深受年轻人、亲子客群欢迎的娱乐项目。银基冰雪世界的“0℃南极之旅”也正式开启,3000㎡超大冰湖带给游客带来冰爽的夏日冰雪体验,而“可爱的白眉企鹅”“童话飘雪小镇”等全新项目,更让游客沉浸式感受冰雪与艺术交织的魅力。
▲美团外卖联合本地优质品牌商家,联合推出专属福利活动(图源自App页面截图)
此外,针对暑期出游的学生客群,银基乐海水世界与美团外卖携手,选择近百家品质商家合作,通过线上、线下多元曝光触达河南省内的学生群体,吸引更多学生游客来到银基国际旅游度假区感受夏日清凉。
在住宿方面,银基冰雪酒店推出“主题住宿+乐园体验+亲子度假”特色产品,联合美团酒店进行线上线下的联合投放,重点推荐银基蓝色梦幻城堡、醉美城堡夜景等特色资源,将度假区内的游玩场景与住宿场景衔接,为游客带来“住着玩”的特色体验。
联动本地生活平台激活文旅“暑期档”
随着暑期文旅消费市场回暖,各旅游主体正不断升级旅游消费供给,为消费者提供更多优质的产品和服务,以应对市场增量拓客和存量消费提振的双重挑战。
▲大众点评“暑期出门嗨”UGC专项落地银基国际旅游度假区内多景区(摄影:陈旭峰)
基于此,银基国际旅游度假区与美团开展联合营销,用丰富的线上线下营销玩法调动游客的积极性,为游客提供更贴心的个性化服务。例如,在大众点评2023“暑期出门嗨”活动中,游客们可以通过线上互动,抽取“银基乐海水世界”免费门票;同时,银基国际旅游度假区还可以通过美团获取游客的真实体验反馈,以不断优化改善服务,并为游客消费决策提供全面、可信的数据支撑。
银基国际旅游度假区与美团已有近10年的合作历程。银基黄帝宫御温泉、银基乐海水世界、银基冰雪世界、银基动物王国、银基冰雪酒店、银基摩天轮等项目通过美团获得了持久、稳定的客源,并根据大众点评网友真实的评价留言,不断提升服务水平。今年4月,美团再度与银基国际旅游度假区内旗舰项目银基动物王国合作,围绕“快乐陪伴”开展深度营销,通过美团App首页、门票频道、线上新媒体等资源为银基动物王国在线上推广造势,吸引河南省内外各地游客前来打卡,实现了客流、口碑的双丰收。
▲美团袋鼠“道歉体”海报上线社交媒体,串联景点、酒店、餐饮等多种业态(海报设计:张利朋)
据悉,“美好生活新地标”是美团于2022年2月发起的营销战略,旨在通过深耕本地生活场景的能力,为景区目的地提供信息触达、商品交易、履约售后等全链条的服务。在本次银基国际旅游度假区与美团的合作中,双方还将以“营销创新+产品创新”两翼驱动,联动景点、酒店、餐饮等多种业态,打造集“主题住宿+乐园体验+亲子度假”于一体的特色产品综合体,将度假区内的游玩场景与住宿等场景衔接,为游客带来“住着玩”的特色体验。
“美团致力于成为景区伙伴们长期、稳定的经营阵地,发挥深耕本地生活场景的能力,帮助景区为游客提供更多,更好的个性化服务。”美团相关负责人表示:“未来,美团将进一步发挥生活服务平台在多业态聚合、用户场景营销等方面的优势,通过线上线下跨界营销等举措,助力景区解锁更多客源,提升景区服务能力,携手打造更多‘美好生活新地标’”。
▲无人机打出“美团×银基”字样,与绚烂烟花一起点亮“生命之树”(摄影:杜诗卿)
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