7月16日，小红书正式官宣，将打造全球首个开放世界冒险岛活动“RED LAND”，并于8月8日-8月10日落地上海杨浦复兴岛。据悉，这也是小红书首个为游戏、二次元爱好者们打造的超大型线下IP。
80000平方米的线下场地，将集合宝可梦、Aniplex、东映、分子互动、阅文等旗下的20+经典人气动漫IP，以及王者荣耀、原神、赛博朋克2077、逆水寒、世界之外等30+现象级游戏IP，此外小红书也设置了10+个原创专属展台，等待玩家前来探索。“卡琳娜和揉西”、“在下悟空是也”、车保罗等众多热门Coser和艺人也将现身现场，带来独家Cos造型和趣味表演，并与登岛玩家一起逛展、零距离互动。
除了集结了众多全球人气IP，活动当晚，小红书还将为二次元、游戏爱好者们打造一场大型沉浸式游戏动漫音乐节Echo Project。这场音乐节将邀请国内外知名艺人及游戏动漫嘉宾阵容，并借助舞美设计、楼体Mapping、巨型动态投影等，现场还原大热RPG游戏与经典动画的场景氛围，为同好们打造一场全域沉浸式音乐Live。
为了让更多同好免费体验这场线下盛会，7月16日起，用户可参与小红书站内线上答题活动，也可以与其他用户一同组队通关，获取登岛资格。
有别于传统的观赏型展会，此次小红书以“游戏动漫开放世界冒险岛”为核心概念，致力于打造一个可玩、可感、可沉浸的“2.5次元开放世界”。活动将引入五大角色系统，每位登岛玩家可扮演不同的身份，开启不同的路线，通过收集核心物资，获取奖励，推进“专属剧情线”。
这一将“二次元和三次元世界融合”的IP概念，也正呼应了过去几年，新一代年轻人不再圈地自萌，而是突破次元壁，将游戏、二次元元素全面融入线下生活场景的整体趋势。
据悉，今年7月，小红书正式将品牌Slogan从“你的生活指南”升级为“你的生活兴趣社区”，一个个兴趣爱好聚集地也正在小红书上形成。
这其中，二次元、游戏作为当下年轻人重要的兴趣和生活方式，相关内容在小红书内呈快速发展趋势，过去一年笔记发布量在所有品类中排在第三和第四，同比增长分别达到175%、168%。越来越多的二次元与游戏人群，正在将小红书作为他们分享、互动和社交的线上社区阵地。
