当宋代学堂的笔墨香与现代科技园区的智能光影在镜头中交汇，由京东“文具3点半”独家冠名的快手亲子IP《小铁环游记》杭州站正式落下帷幕。节目相关话题总播放量突破40亿，正片及预告内容累计观看量超千万，登上21个快手热榜，从“老铁”圈层到大众视野，完成又一次亲子内容的破圈传播。
亲子叙事新表达：跨越时空串联起的成长之旅
作为快手打造的头部亲子IP，《小铁环游记》杭州站首次引入艺人嘉宾与“时空穿越”主题，通过10集微综艺与6集番外短片的立体内容矩阵，为观众呈现了一场跨越古今的杭州探索之旅。毕业于北京邮电大学的“学霸哥哥”唐九洲首度加盟，化身“3点半时空引路人”，携手@宁小雪、@淼淼是妹妹等6组高人气亲子达人家庭，带领萌娃以“时空探秘员”的身份穿梭于三个时空维度。
在复刻的宋代场景中，萌娃们身着传统服饰体验科举考试与学堂礼仪，手握文房四宝临摹书法，一笔一划间感受宋韵文化的雅致；转身踏入80年代的老杭州，孩子们在海魂衫、二八自行车的环绕中，用玻璃弹珠开展趣味游戏，让陪同观看的父母瞬间找回青春记忆；走进现代科技篇章，萌娃们在杭州科技园区与智能机器人对话，记录下科技探索的奇思妙想，在动手实践中点燃创新热情。
京东文具此次冠名合作，正是源于品牌理念与IP内核的高度契合。“文具3点半”作为京东的热门活动，倡导家长与孩子放学后温暖相伴、共度亲子时光。在本次《小铁环游记》中，文具不仅是学习工具，更是亲子互动的情感载体——从宋代到80年代再到未来世界，萌娃们使用不同年代的文具，勾勒出几代人跨越时空共读共成长的温暖画面。通过富有共鸣的场景叙事，让消费者在情感连接中，切身感受品牌的品质内涵与人文温度。同时京东也为家长学子准备了暖心福利——每天下午3点半放学后，可以来京东领专属文具放学补贴，还能参与抽百款IP盲盒活动。
IP核心优势凸显：真实为基、文旅为核，构筑情感内容壁垒
从2023年首季推出至今，《小铁环游记》已走过云南、新疆、内蒙古等多个省，成为亲子内容标杆IP。其核心竞争力在于跳出“鸡娃”教育的叙事窠臼——节目摒弃剧本化设计，以真实体验为底色，让孩子们在陌生场景中自由表达天性，构建起兼具文旅深度与情感温度的内容体系。这种对真实探索的鼓励、对成长本质的回归，正是IP打动千万家庭的关键。
深度文旅融合是《小铁环游记》最鲜明的标签。不同于简单的景点打卡，节目对拍摄地的选择始终兼顾自然风光、人文底蕴与非遗元素。在内蒙古站，亲子家庭乘坐热气球俯瞰草原，参与诈马宴、学习民族歌舞，全方位感受草原文化魅力；郑州站里，萌娃们身着汉服参与国风运动会，在投壶、射箭等传统项目中触摸历史；四川站中，熊猫基地的亲密互动与三星堆的文物探秘，让自然与人文教育相得益彰。本次杭州站的古今穿越主题，更是将这一优势升级，让文旅内容有了更丰富的表达维度。
对亲子关系的深刻探讨，则让IP实现了情感升维。杭州站特别设置的“重返80年代”花絮片，让萌娃化身“时光向导”，带领父母重温海魂衫、铁皮青蛙等老物件。镜头中，80年代“群体性自然生长”的育儿方式与当下“个体化精心栽培”的差异清晰显现——前者孩子在街头巷尾自由奔跑，后者则被兴趣班与电子设备填满时间。节目借此温柔呼吁：减少“电子保姆”依赖，用户外探索、手工创作等互动替代屏幕时间。
平台生态加持：达人与用户共筑IP商业沃土
《小铁环游记》的持续破圈，离不开快手平台深厚的生态积淀。从达人储备到用户基础，完善的生态体系为IP商业价值的释放提供了坚实支撑，也让广告合作实现了从曝光到转化的高效落地。
在达人矩阵构建上，《小铁环游记》IP形成了“明星+头部亲子达人+潜力新人”的立体布局。本次加盟的唐九洲，以“学霸”形象与阳光气质收获家长群体好感；@宁小雪、@癫狂的皓子等亲子达人，本身就拥有稳定的粉丝基础，其真实的家庭互动场景让品牌植入更显自然；而通过IP孵化成长起来的“小铁”，更成为快手亲子圈层的代表性形象，实现了IP与达人的共同成长。这种多元达人组合，既保障了内容的传播热度，也让广告信息能够触达不同圈层的目标受众。
庞大且精准的用户储备，为内容转化提供了优质土壤。快手平台聚集了各年龄段关注亲子教育的宝爸宝妈，他们对亲子内容的高关注度与强互动性，让IP内容具备天然的传播优势。上半年备受瞩目的16岁创作者@阿好好好，凭借朗诵《红楼梦》《我与地坛》等名著17天涨粉百万，一周内26次登上快手热榜。快手亲子发起#小铁春日朗顿会 ，掀起站内语文热潮；而唐山“小孩哥”二杭通过卖蚂蚱时的趣味吉祥话走红，展现了快手用户对“孩子多实践”的教育理念认可。这些案例背后，是平台用户对“真实、温暖、有价值”内容的共同追求。
从云南雨林到杭州宋城，从草原星空到科技园区，《小铁环游记》用三年来的持续深耕，证明了亲子内容的强大生命力。30亿话题曝光的背后，是IP对真实的坚守、对情感的挖掘。这样一个兼具流量热度、情感深度与转化潜力的IP，无疑是品牌传播的优质载体，当品牌与IP理念同频、与场景自然融合，便能在传递温度的同时，实现价值最大化。
