2023年悄然而至,相信每一位中国消费者都对新的一年充满期待。2023年,消费的烟火正在升腾,无论是经济还是消费市场,都正在进行着一场“渐进式回暖“。从2017年开始,知萌咨询机构每年都会出品一份年度中国消费趋势报告,持续预见中国消费市场的潮流变迁,如今,已经进入到第7年。经过近3个月的努力,《2023年中国消费趋势报告》正式问世。
这一年,知萌和40位来自6个城市的典型消费者进行了深度的访谈,获得了很多来自消费者真实消费生活的体验和感受,在全国15个城市进行了3000个典型样本的消费者洞察,以立体地去挖掘隐藏于消费者生活中的“潜流“。同时,还和很多业内的领军企业和专家进行了交流,解读和分析了40多个在不确定环境下始终引领趋势的公司和品牌案例。希望把对于中国消费趋势基本结构面的洞察,通过这样一份年度的《中国消费趋势报告》分享给大家,以支撑年度的战略决策和营销规划。
那么,2023年消费趋势会朝什么方向发展?对于商业创新、品牌规划和营销而言,应该如何去把握新的趋势,在2023年更好的与消费者建立连接?
《2023中国消费趋势报告》指出,2023年,稳中求进依然是经济发展的主基调,随着经济的温和复苏,中国消费者也在期盼和准备着工作和生活回归常态,消费市场也将在2023年实现“渐进式回暖”。通过调查研究可以发现,消费者都在期盼着把过去3年没有实现的目标,在这一年尽快付诸实践,把这三年慢下来的蛰伏和思考转化为新的能量和方向,这些都将会激发出蛰伏许久的消费热情,成为2023年的新的消费“潜流”而呈现于消费市场。因此,2023年的消费趋势关键词为“回暖”与“期盼”。
“韧性向前,渐进回暖”。知萌咨询机构经过深度研究,预见了2023年将会呈现的10大消费趋势,分别是:理智随兴、氛围怡情、懒系健康、精微极质、纯粹主义、国潮新境、绿色风尚、信任复利、农品新潮、虚实共振。
《2023中国消费趋势报告》提到,如今消费者将理性消费和感性生活完美结合,在消费时稳健慎行,对必要消费的产品进行升级,同时增加悦己消费和兴趣消费的比重,情绪价值、精神价值成为新需求,在这样的背景下,能增加氛围感的产品热销,也就是氛围怡情趋势。健康是老生常谈的话题,2023年,消费者逐渐进入主动、日常、碎片化养生时代,懒系健康成为新的健康追求。报告还提出绿色风尚、精微极致、纯粹主义、信任复利趋势,为企业和品牌指明了2023年的发展方向。除此之外,针对持续火热的国潮赛道、农业赛道、虚拟赛道,趋势报告都做出了深度的解读。
最后,感谢为《2023中国消费趋势报告》提供支持的企业、数据平台和专家,尤其感谢来自巨量算数和京东消费与产业研究院为本次趋势报告提供的部分数据支持,以及国内几位消费社会学家:中共浙江省委党校社会学文化学教研部主任,教授,博士生导师林晓珊,北京大学光华管理学院市场营销系教授,博士生导师彭泗清,北京工业大学人文学院社会学系教授,北京调查与数据中心主任赵卫华,北京工商大学艺术与传媒学院(前)院长罗子明等老师给予的专业指导。
3个月的反复打磨,
知萌咨询机构独家出品,
《2023中国消费趋势报告》正式发布!
十大趋势的详细解读,
上百页精彩内容,
千条数据支撑,
一本基于趋势的行动策略指南,
助您在2023年“兔”出重围。
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